北京时间8月10日早间消息，据报道，受苹果“隐私新政”App Tracking Transparency（ATT）的影响，Facebook等大公司损失不小，而小企业也同样难以幸免。

苹果在iOS 14。5系统中引入了ATT，App或者广告主如果再想追踪用户需要获得用户许可。自此之后苹果又不断调整隐私功能，赋予用户更多的数据控制权。

许多小企业依赖线上广告吸引新客户，最开始它们并没有意识到苹果隐私功能的影响，直到最近几个月才感受到。

Varos分析了1300家小企业，发现今年通过线上广告获取新客户的成本比去年高了很多，2022年二季度各月的营收却下滑了，6月更是下滑13%。

加州手工鞋制作公司Kallie的创始人Nadia Martinez说：“对于苹果调整带来的影响2021年我的感受远没有2022年强烈，今年太残酷了。广告更贵了，我们获取的数据更少了，效果也没有以前好。”

谷歌搜索、亚马逊广告并没有依赖第三方追踪系统，它们的广告业务在二季度表现出色，甚至连苹果自己的Search Ads业务也表现很好。

苹果告诉媒体称：“用户的数据是属于用户的，它们有权决定是否分享，与谁分享。”