在达沃斯举行的2018年世界经济论坛年会上，阿里巴巴集团创始人兼董事局主席马云发言称：“没有任何人可以制止全球化，没有任何人可以制止贸易。”中国与其他国家展开的跨境电商总量最为有力地体现了电子商务对全球化进程的推动效果。2016年，中国跨境零售电商市场规模为785亿美元（约5400亿人民币）；到2021年，这一规模有望超过1400亿美元（约9600亿人民币）。

究竟是什么推动了这一趋势的发展？首先，目前在国外工作、学习和旅游的中国人数量达到新高，他们比过去接触到更多的国际品牌和产品。但由于一部分产品无法在中国境内买到，或是在国内旗舰店的售价过高，所以这些人在回国后，会选择通过跨境电商购买海外产品。

其次，中国消费者出于对自身安全及食品安全的考虑，会选择购买可信赖的国际品牌产品，这一点在购买婴儿产品、营养保健品、美容护肤品和有机食品等关键类产品上更是如此，而跨境电商正是消费者实现这类愿望的途径。

消费者可以在中国的跨境电商平台进行购买，如阿里巴巴的天猫全球购或京东的京东全球购；也可以选择非官方的海外卖家，也就是我们所熟知的代购。代购代理商驻留海外，在当地购买正品商品，然后通过微信和淘宝等平台将商品销售给中国消费者。